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11月9日,海澜之家股份有限公司(简称:海澜之家)公开发行可转换公司债券募集资金项目可行性分析报告发布,将募资30亿元人民币用于产业链信息化升级、物流园区建设及爱居兔研发办公楼建设,升级信息化项目。

 

发力女装市场

近年来随着信息技术创新日新月异,以数字化、网络化、智能化为代表的信息浪潮蓬勃发展,而供应链也发展到与互联网、物联网等信息技术深度融合的智慧供应链新阶段。在这一浪潮的推崇下,海澜之家大力全渠道发展,加大女装业务和电商业务的发展。

近年来,海澜之家为寻求新的利润增长点,开始跨界布局,计划以多元品牌集群进一步扩张更多版图。8月14日,海澜之家对有“中国版Zara”之称的快时尚品牌UR增资,打造时尚产业生态圈,抓住年轻消费者。爱居兔作为公司旗下的女装品牌,近些年发展势头良好,2016年营业收入达到5.10亿元,同比增长67.17%,而主品牌海澜之家营收仅同比增长8.98%;2017年1-9月营业收入同比增长76.96%,位于各品牌增长之首。2015年末、2016年末及2017年9月末,爱居兔门店分别为306家、630家及921家。预计2017年爱居兔品牌终端零售额将同比增长80%左右,2020年销售额将在2017年基础上翻番。

为适应女装市场的新颖性要求高、实效性强、周期短、变化快等特点,满足女性消费者不断变化的消费偏好,海澜之家采取自主开发模式,拟投入4.3亿建设爱居兔研发大楼,以提升产品研发设计与市场应变能力。将服装产品的销量与SKU呈阶梯式匹配关系,且增加新品牌上线与增强研发力量。

 

全渠道融合 打造智慧门店

近年来,海澜之家电商业务快速增长,线上销售营业收入由2014年的2.72亿元大幅增加至2016年的8.54亿元,预计未来几年仍将保持快速增长。海澜之家董事长之子周立宸接任集团总裁,开始在传统服装产业有所创新,逐步改变品牌定位策略,发掘千禧一代消费市场,实现企业的战略转型。而8月30日,海澜之家与天猫达成新零售战略合作,将线下5000多家门店与天猫深度合作,达成新零售“智慧门店”,开启海澜之家的电商业务的新征程。

海澜之家拟投入募资19.5亿元的物流园区项目建成后,将进一步提升其物流处理能力,与公司的电商业务发展相匹配,同时支持未来三年爱居兔业务快速增长对物流仓储的需求,并解决退货过程中剪标、换标、临时周转等辅助性工作对仓库的需求,提升现有仓储系统的使用率。

在此次募资计划中,海澜之家将对现有门店进行全面的信息化、智能化、数字化升级改造。将通过引入智能识别系统、智能展示平台、智能试衣间与O2O配套设施等硬件系统,打造智慧门店,为客户提供更加人性化、便捷化、科技化的购物体验,有利于增强品牌的影响力并提高客户对品牌的认可度,提高市场竞争力。

海澜之家升级信息化项目的建设能够提升公司全产业链的信息化水平,打造“智慧门店”,推动“精准营销”,快速响应客户需求,充分发挥公司产业链协同效应,缩短产品生产周期和新品上市时间,进一步优化产品结构和库存,提升公司整体运营效率。

 

 

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